Das hat sich Wired gefragt neulich, um mal einen anderen Blick auf die immer rasanter erreichten AI-Meilensteine auszuprobieren als z.B. Panik oder Kulturpessimismus. Ja, schon wieder AI, ich weiß. Aber die anderen interessanten Sachen hab ich doch alle schon weggebloggt! Oder nicht? Alternativ-Vorschläge sind natürlich herzlich willkommen.
Diesen anderen Blick würde ich mir gerne ausborgen und ein paar Producer-Wünsche formulieren an unsere neuen AI Overlords, die schon fleißig dabei sind, unser aller Werbefilmbusiness umzukrempeln. Das gilt zwar für jede Art Business, wie ihr beispielsweise in der „2023 Expert Survey of Progress in AI“ nachlesen könnt. Aber „The future is already here, it’s just unevenly distributed”, hat William Gibson schlauerweise mal gesagt und ich glaube, daß wir Werbefilmhasen uns darauf einstellen sollten, noch vor vielen anderen eine übergroße Portion Future abzubekommen. Early adopters, early targets, wie man’s nimmt. Dear AI Overlords, hier also schonmal meine ersten, bescheidenen Wünsche:
Schluß mit der Unsicherheit! Gebt uns rechtssichere Tools, sonst können wir sie nicht benutzen. Gebt schon beim Training Eurer Tools keinen Anlass für Beschwerden. Sonst sind wir am Ende wieder auf GETTY und ADOBE angewiesen, die beide bereits jetzt rechtssichere generative AI anbieten inklusive Haftpflicht-Coverage gegen Copyright-Klagen. Wer will schon allein auf GETTY & ADOBE angewiesen sein?
Make A Difference! Gebt uns neue Tools und Workflows, die einen solchen Unterschied machen, daß sie neuen Talenten eine Chance bieten, sich in diesem unserem Markt zu positionieren und zu etablieren. So wie das in den 90ern Email, Excel, Mobiltelefone und Laptops ermöglicht haben. Oder in den 00ern die RED Kamera One Man Shows möglich gemacht hat, die auf einmal mit ihrem eigenen Profi Tool antreten konnten.
Mehr für alle! Laßt nicht zu, daß die Marktdynamik alles an Mehrwert zu den Kunden rüberschaufelt, was wir mit Eurer Hilfe werden erzeugen können. Ein wenig davon möchten wir gern abhaben, ob in Form von weniger Arbeit für dasselbe Ergebnis, oder in Form von viel mehr Asche für ein bißchen mehr und andere Arbeit, das soll mir ganz egal sein. Ich weiß, daß ihr nicht zu hundert Prozent dafür verantwortlich seid, wem die Tools nutzen, die ihr baut – wer ist das schon – aber nur so für den Hinterkopf, vielleicht machts ja doch einen Unterschied, wenn ihr mehr an uns denkt, die wir sie benutzen wollen sollen.
Smarter Stuff statt More of The Same Stuff! Laßt es bitte nicht einreißen, daß einfach mehr von allem in die eh schon knirschenden und überkomplexen Strukturen reingepreßt wird, ohne daß irgendwer einen Cent mehr verdient – außer Euch, natürlich. Und außer den Kunden, die signifikant mehr Leistung für 20% webniger Budget abgreifen werden wollen. Ich weiß ja, dear Overlords, daß wir kleinen Konkurrenzfrettchen da unseren Anteil dran haben, daß das immer & immer wieder passiert, wir, die wir immer nur danach schielen, wer uns auf den Fersen ist getreu dem Motto „Du mußt nicht schneller sein als der Bär, der dich verfolgt; du musst nur schneller sein als die anderen“. Auch hier ist das natürlich auch eine Frage des gesamten Ökosystems, in dem wir alle uns bewegen und in dem wir alle Verantwortung tragen, aber.
Jetzt Neu! Können wir bitte gemeinsam im Blick behalten, daß wir nicht nur alten Wein in neuen Schläuchen bekommen, halt Werbefilm wie immer, aber jetzt mit AI gemacht? Daß stattdessen auch ein paar neue Formate entstehen und neue Player mit diesen neuen Formaten groß und toll werden? Da geht doch was!
Bonus-Wunsch: Ich kann das ganze Virtual Production Zeugs schon nicht mehr sehen. Das könnt ihr besser! REBEL MOON zum Beispiel sah wirklich schon sooooo oldschoolmässig aus, ich mußte regelmäßig vorspulen oder skippen oder wie das auf Netflix heißt. Helft doch bitte dem Herrn Snyder bei seinem nächsten Versuch, uralte Mythen, mittelalte SciFi Filme, Fascho-Bösewichter und Darsteller mit viel zu weißen Zähnen neu anzurühren.
Das war’s für heute erstmal, danke im Voraus, und bitte immer schön nett bleiben beim Weltherrschaft übernehmen, versprochen?
